在 2024 年的农机市场中，用户的品牌偏好正深刻影响着市场的竞争格局，大多数表现在国际大品牌与国产品牌、知名品牌与普通品牌、大品牌与小众品牌这三个维度的竞争之中。
从大中型拖拉机、收获机械、播种机械等产品的整体销量来看，国产品牌在规模与销量上占据明显优势。东北区域、西北区域以及农机合作社对大型农机的购置量较大，是大型、复合型、中高端产品的主要销售区域与群体。国际大品牌凭借动力换挡拖拉机、大型收获机械、气力式播种机等产品的技术与品质优势，主导着高端市场。
面对这一局面，国内知名农机企业积极应对。它们大力投入研发技术，探索农业机械智能化前沿技术，提升产品的自动化与精准作业水平。同时，全力发展新能源产品并取得实质性突破。在质量管控方面，企业建立严格的质量检验体系，规范工艺纪律，确定保证产品质量的一致性。此外，企业加强机艺融合，增强产品的适应性和可靠性，并优化售后服务，打造高效的服务网络，快速响应和处理服务需求。
通过这一系列举措，国产品牌与国际大品牌在产品的质量、性能方面的差距不断缩小，部分产业链、供应链环节甚至实现反超，高端产品制造能力稳步提升。这使得用户对国产品牌的信任度持续攀升，并转化为实际的购买行为。
知名品牌在农机领域底蕴深厚、影响广泛，具备技术储备多、研发力度大、制造能力强、流程标准高、服务效果好等综合优势，因而获得了用户的普遍好评与信任。其强大的品牌推广能力，通过线上线下的广告、展会等活动，塑造了良好的品牌形象。从用户购买意愿来看，60% 的用户首选知名品牌，部分区域甚至会出现了主机产品品牌村现象。
相比之下，普通品牌在研发能力、制造规模和知名度等方面处于劣势。但它们注重成本控制，不断的提高产品质量，以低价吸引购买能力有限的用户。同时，普通品牌可根据当地农业特点和用户反馈，敏捷地优化产品适用性，并在售后服务上侧重社会化资源。凭借产品的性价比和社会化服务，普通品牌在市场之间的竞争中也能占据一定份额。
在大品牌与小众品牌的竞争格局中，小众品牌有着独特的生存之道。尽管它们整体知名度与市场占有率有限，但善于精准定位核心客户。在需求多元化的当下，部分用户追求个性化与差异化的产品，这为小众品牌提供了发展机会。
小众品牌聚焦特殊农业作业场景和用户的差异化需求，针对山地丘陵地区农作物种植，开发专用型、适应能力强的农机；针对设施农业对小型、轻便、多功能、高性能的设施园艺耕作机械、播种育苗装置、灌溉施肥装置以及自动嫁接装置等的需求，提供专业化产品，满足专业需求并赋予独特的应用体验，从而在市场中占据了属于自己的小众但稳固的份额。
大品牌则具有较高的知名度和广泛的市场认知度，在产品、渠道和服务等方面优势显著。经过长期的市场耕耘和大量的宣传推广，大品牌在用户心中树立了稳固的品牌形象，品牌溢价能力较强，产品价格相比来说较高。其目标用户群体通常注重品牌所带来的品质保证和服务保障。
对于国产品牌而言，应继续保持技术创新和质量提升的步伐，进一步巩固在中高端市场的地位，加强品牌建设，提升国际影响力。知名品牌需持续投入研发，保持技术领先，强化品牌推广，拓展市场占有率。普通品牌要在保证产品质量的基础上，一直在优化性价比，提升服务水平，逐步提升品牌知名度。小众品牌则要坚持差异化竞争，不断深耕细分市场，提升产品的专业性与独特性。
随着农业现代化的推进，农机市场需求将持续增长且更加多元化。各品牌只有精准把握用户的品牌偏好，一直在优化自身的产品与服务，才能在激烈的市场之间的竞争中取得更好的发展。未来，农机市场的品牌格局可能会随技术创新、市场需求变化等因素继续演变，企业需保持敏锐的市场洞察力，及时作出调整发展策略，以适应市场的变化。
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